Parceria começa com o desenvolvimento de um planejamento estratégico para fortalecer a marca e mostrar todas as plataformas de relacionamento geradas pelas experiências únicas do maior rally do país
O Rally dos Sertões chega em 2013 a sua 21ª edição. São mais de duas décadas desbravando trilhas de um Brasil diferente, que gera a cada evento novas histórias e experiências inesquecíveis, que vão muito além da competição, da performance dos carros e toda a tecnologia empregada. O maior rally do mundo disputado dentro de um único país é também sinônimo de aventura, ecoturismo e ações socioambientais.
Para "traduzir" esses sentimentos e sensações e gerar ferramentas de marketing para o mercado, fortalecendo a marca Rally dos Sertões, a Dunas Race - organizadora da competição - se uniu à LP Comunicação, que começa a criar um planejamento estratégico completo do evento.
Especializada em comunicação integrada, a agência foi criada em 2006 por Fernando Luna e Sergio Prandini e possui importantes e premiados cases no mercado nacional.
"A LP Comunicação fará todo posicionamento da marca Rally dos Sertões com o mercado, mostrando todo o potencial do evento na ativação de negócios para uma empresa ou um produto. O rally proporciona uma experiência de vida inesquecível para as pessoas e valores que podem ser utilizados por diversos segmentos do mercado", comenta Lucas Moraes, Gerente de Marketing e Novos Negócios da Dunas Race.
Prandini, Sócio e VP de Atendimento da LP, conta que trabalhar este projeto terá um "sabor especial" para a agência. "Nosso objetivo será criar plataformas de relacionamento para as marcas se utilizando dos principais atributos do rally. O primeiro desafio é posicionar estes pontos e como eles se correlacionam com o mercado. Mostrar o que as empresas podem gerar e ganhar estando associadas ao rally. Para que a ‘venda’ seja algo muito além de um patrocínio, de exposição na mídia, do logo nos carros, na arena, uniformes e outras propriedades do rally. Mostrar os valores que só um evento único como este pode trazer para uma marca, expandir para novos horizontes. Uma marca como o Rally dos Sertões pode ‘entregar’ muito mais do que se imagina", ressalta o executivo.
Outro desafio da agência ao lado da Dunas Race será traçar uma maneira do evento ganhar uma "elasticidade" que gere negócios o ano inteiro e não apenas nos 10 dias da competição. "Neste primeiro momento, vamos realizar um trabalho de como o rally tem se relacionado com as marcas ao longo dos anos, um olhar convergente, integrador. Traçar um Raio-X da visão do mercado sobre o Rally dos Sertões, um diagnóstico de como o rally é percebido hoje", completa Prandini.
A LP fará ainda todo o projeto de comunicação digital para a Dunas e o Rally dos Sertões, iniciando com os novos sites das empresas. Nas redes sociais, o rally já é um grande sucesso com mais de 150 mil "likes" na sua página oficial no Facebook (https://facebook.com/sertoesoficial).
A agência se une à XYZ Live que também fechou parceria com a Dunas no início deste ano para a captação de patrocínio para as principais cotas do evento, busca de maior espaço na mídia, criação de parcerias estratégicas e consultoria permanente sobre todos os aspectos do Rally dos Sertões como plataforma de marketing e branded entertainment. A assessoria de imprensa do evento segue com a FGCom Assessoria de Imprensa e o gerenciamento das redes sociais com a Websnap.
A 21ª edição do Rally dos Sertões terá sua largada no dia 25 de julho, partindo de São Luís, no Maranhão, rumo a uma grande aventura até o dia 4 de agosto, em Goiânia, em Goiás.
Sobre a Dunas
Criada em 1996 pelo empresário Marcos Ermírio de Moraes, a Dunas Race nasceu com o objetivo inicial de organizar e promover o então desconhecido Rally dos Sertões. Neste espaço de tempo, a empresa, que hoje tem sede em Barueri (SP) e conta com 15 profissionais fixos em seu escritório, avançou muito além do programado.
Em mais de uma década de estrada, a Dunas transformou o Sertões no segundo maior evento do mundo em seu segmento, atrás apenas do mítico Dakar, e tornou a marca da competição, agora conhecida nacional e internacionalmente, em sinônimo de resistência, tecnologia, qualidade, brasilidade e cidadania.
Com excelência na organização do Rally dos Sertões, a Dunas se multiplica na época do evento, quando mais de 5 mil pessoas trabalham diretamente para a competição - entre elas, 1.700 seguem a caravana por todas as cidades-dormitório.
www.dunas.com.br
Sobre a LP Comunicação
A LP Comunicação nasceu em 2006, da união de Fernando Luna e Sergio Prandini. Hoje conta com mais de 100 profissionais, atendendo mais de 30 clientes. Nesses anos de vida assinou cases importantes e premiados do mercado, para clientes como Uninove, Banco do Brasil Seguros, Eli Lilly, Boehringer, Setin, GTex, Arcor, Rio Quente Resorts, Comgás, PDG, Tecnisa, Brookfield. Um dos grandes diferenciais da agência é a capacidade de conjugar vocação estratégica e operacional, sempre orientada a resultados.
www.lpcomunicacao.com.br
Acesse o Rally dos Sertões no Facebook:
https://facebook.com/sertoesoficial
Siga o Sertões no Twitter:
www.twitter.com/sertoesoficial
YouTube - Canal Rally dos Sertões:
www.youtube.com/dunasrace
FGCom - Assessoria de Imprensa Dunas Race
Fernanda Gonçalves / Caio Scafuro